KTAS (nu Tele Danmark) iværksatte en undersøgelse i forbindelse med, at man indførte farvetryk i deres telefonbøger for at finde ud af, hvor meget mere opmærksomhed, man kunne love kunderne, hvis de indrykkede deres annoncer med farver. Man testede også mængden af farvede annoncer i forhold til effekt og på betydningen af forskellige grafiske virkemidler. Undersøgelsen gik desuden på at afklare betydningen af annoncernes placering for det blikfang, de har på De gule sider.
Det viste sig, at annoncens placering i spalten er meget vigtig. Brugernes øjne fanges først af noget, der er placeret lidt inde til venstre og opmærksomheden er stærkt faldende ud mod højre. Den traditionelle forestilling om, at annoncer opnår mest blikfang, hvis de er placeret på en højreside, holder ikke længere.
Undersøgelsen viste bl.a. også , at en simpel illustration får dobbelt så meget opmærksomhed som en ren tekst.